“这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。”新冠疫情三年的反复。让诸多汽车企业感受到了不确定性带来的风险。但同时,当我们回望“中国汽车工业百年史”时,一定会有一个共识,那就是新能源汽车时代的来临、人工智能交通时代的来临,是中国汽车工业从落后到全球领先,实现弯道超车“最好的时代”。

  随着疫情缓解、经济逐步回暖。在中国政府的消费激励措施和投资者大举买入的提振下,以汽车、汽车硬件、新能源产业链的制造商、汽车销售商等为代表的产业表现出领先回暖趋势。在中国产业经济复苏中扮演了重要角色。

  在这奋起直追的汽车产业大潮中,汽车之家作为垂类领先的汽车信息平台企业,正在凭借雄厚的用户基础和平台优势,一方面价值升级、通过调整内部结构轻装上阵,一方面快速协助传统车企进行数字化升级。成为国产汽车崛起大势中必不可少的重要一环。

  回望2022年上半年,整个汽车行业都受到了疫情的严重影响,上海疫情导致部分汽车零部件断供。4月份全国汽车供需出现了大幅下滑,拉低当月社会零售总额同比增速2.7个百分点。然而随着复工复产的推进,市场的预期明显转向。

  主要得益于4月底以来的以“促消费”、“稳经济”为导向和方针的一系列政策措施的密集出台,尤其是600亿元车辆购置税减征及新能源汽车下乡活动两大刺激政策的落地,政策支持决心可见一斑。

  日前召开的国务院常务会议,再次确定了加大汽车消费支持的政策,提出要进一步释放汽车消费潜力,包括“活跃二手车市场”“支持新能源汽车消费”“完善汽车平行进口政策”等三方面进一步释放汽车消费潜力,政策实施预测今年增加汽车及相关消费大约2000亿元。

  与此同时,各大汽车销售企业、地方政府也将推出一系列促销政策。比如深圳的汽车专项促消费政策等。叠加的利好,持续释放汽车消费潜力,让2022年下半年的车市,成为最值得期待的消费亮点之一。

  在政策层面,汽车对经济的重要性凸显,正成为稳住经济基本盘、推动经济运行回归正轨的重要抓手。在资本市场,汽车作为本轮困境反转的主力军,二级市场表现颇为抢眼,从整车制造、零部件向经销商等产业链持续扩散。

  明显的经济复苏轨迹及市场逐步明朗情況,也为汽车之家带来了基本面利好的条件。6月27日,花旗投行(Citi)基于对国内车市下半年复苏的良好展望,看好之家未来业绩并发布报告,对汽车之家保持“买入”评级,将目标价从33美金提高至41美金。花旗分析师认为,随复工复产汽车供应链恢复正常,及各地政府的刺激政策实施,预计新车上市数量及汽车销量会逐步转强,信心增大。

  资本市场和外部环境同时看好行业发展,合作伙伴复工复产迫在眉睫,这对汽车之家的发展与创新提出了新的需求。

  一方面,在内容和产品上要求新求变,吸引更广泛的汽车消费者,刺激销量提升;另一方面,在技术上要开拓创新,用更高精尖的技术水准赋能行业和合作伙伴,帮助主机厂和经销商快速恢复生产经营,把疫情耽误的时间抢回来。

  对此,汽车之家的做法是,作为中国汽车生态上的重要一环,在这关键时刻努力协助汽车企业一起拥抱“数字化”发展,共同面对不断变化的未来。

  面对客户的数字化转型需求,汽车之家发挥技术优势,着重打磨产品品质,提升产品效果和服务。在主机厂端,依托在人工智能、大数据方面的优势,推出车智云、车智库、品牌私域运营、VI销冠神器等一系列创新数科产品。智能上市3.0产品技术和内容体系双升级,帮助客户精准投放。在经销商端,通过3大模块12个产品的数字化营销解决方案,持续提供增值服务,帮助经销商改善经营水平,达到降本增效的目的。2021年全年,数字化经销商平均单商家使用的产品数达3.59个,同比增长18%。根据易观分析报告显示,2021年汽车之家销售线索数量和接通率处于行业领先地位。

  以创新的“司南”产品为例,这是汽车之家车商汇2022年推出的全新智慧决策数据产品,为汽车经销商经营决策提供“四步走”解决方案。在网销线索运营方面,司南实现了赋能经销商线上营销能力,帮助商家实时监测线索运营表现,对标分析网销运营长短板,找到本品与其他竞品在线索构成和量级方面的差距,从而及时优化调整平台运营策略让经销商真正实现精细化管理,真实有效地提升线索获取能力。

  “司南”在入市后,便很快收获了首批经销商客户的良好反馈。郑州某捷达市场总监在产品使用总结中提到: “以前线索分析报告获取的时效性有限,无法在月中进行策略的及时调整。在合作了汽车之家‘司南’之后,以VS5为例,实时查看线索变化,分版块、分车系对比,直观分析了我店与本地销量最高店的线索差距,当月立即调整策略,针对报价、发文量、发文时间进行了调整,从1月VS5的105条线%的增量。”

  积极拥抱数字化精准布局业务方向的同时,汽车之家还进行了公司组织架构升级,护航战略目标实现。

  据了解,2022年以来,汽车之家新成立了创新研究部、创新产品部、直播产品部等,并在语音识别、图像识别、智能交互、搜索算法等高新技术领域广泛吸引高精尖人才。下半年,汽车之家还将围绕直播、新零售、元宇宙产业链、创新产品等业务继续开展人才扩张计划,扩大竞争优势。

  在汽车之家创新求变的新布局中,数据科技业务、新能源业务、二手车业务是三个核心方向。

  在汽车之家数科业务方面,2021年以来通过AI、3D技术能力的研发及应用,加速助力主机厂数字化转型,帮助其提升数字化水平。如品牌私域运营、VI销冠神器等陆续上线。此外,上文提到的司南、智慧质检等新产品,助力经销商实现可视化管理平台。未来汽车之家将发挥技术实力并借势平安集团的技术优势,共同为客户开拓更多数据科技产品,赋能合作伙伴转型。

  在新能源方面,汽车之家升级了“电商汇”系列产品,为新能源厂商提供从品牌到效果的整体解决方案,助力新能源车企迅速占领用户心智,扩大销量。2021年,之家与22个主流新能源品牌建立合作,全年来自新能源品牌的收入同比增长128%,在主要新势力品牌的垂媒市场占比达60%。未来将继续扩展新能源业务阵地,通过媒体升级、渠道创新、用户运营等举措,与新能源汽车品牌共同期待世界级中国汽车品牌的出现。

  在二手车方面,通过与天天拍车等合作方的深度融合,汽车之家进一步扩大了二手车业务板块的布局,打通了资讯、运营、交易的产业链条,以轻资产、平台化的策略快速发展。面向用户,我们推出二手车车史档案产品,高效帮助用户解决购车顾虑;面向客户,通过智能邀约产品,有效提升二手车线索质量,帮助二手车商改善成交效率。

  汽车之家已经成立近17年,持续保持汽车资讯行业渗透率第一,是用户看车、买车和用车的首选平台,同时也是中国最大的汽车社区。有研究机构数据显示,汽车之家去年月度活跃用户达6,772万人,位列行业第一。在月活跃用户独占分析方面,汽车之家于行业的独占比例超过80%,独占用户达5,673万。在强大的流量优势支撑下,以数字化产品联通汽车研发、营销、渠道、服务、质量全流程体系,以技术赋能主机厂和经销商的数字化经营。一手抓技术,一手抓人才。这是汽车之家未来发展的“长期主义”。

  在历史的长河中,我们期盼着中国汽车行业伟大复兴时刻的来临,把握正在孕育兴起的新一轮科技革命和产业变革,取决于在开放合作协同创新中体系能力的提升,更取决于中国汽车产业人的创新与奋斗,汽车之家已然做好了准备。

  对此,汽车之家的做法是,作为中国汽车生态上的重要一环,在这关键时刻努力协助汽车企业一起拥抱“数字化”发展,共同面对不断变化的未来。面对客户的数字化转型需求,汽车之家发挥技术优势,着重打磨产品品质,提升产品效果和服务。

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